山东潍坊安丘聚焦典型模式，大力发展畜牧品牌

安丘畜牧局以推进畜牧产业转型跨越均衡发展为重点，坚持政府引导、安丘场导向和企业主体作用，发挥产业优势、链条优势和特色优势，构建安丘畜牧“公用品牌+企业品牌+特色产品品牌”品牌体系，优质畜产品品牌主体数量和规模持续提升。

逐步创立区域公用品牌。一是推进公用品牌创建。围绕“安丘农耕”“安丘农谷”及“潍坊肉鸡”“潍坊肉鸭”区域公共品牌建设，建立政府支持、会社主导、企业主体、农户联动发展的区域公共品牌主体，推进养殖业、屠宰加工业加快品牌化发展。二是提升品牌产品质量。深入推进基层动物防疫体系改革，以产地准出二维码追溯、“智慧畜牧”综合服务管理平台、生猪产品“撤点并厂、定点配送”试点、“动监e通”综合监管等重点工作为抓手，加快构建品牌畜产品“产、营、销”发展环境。告知兽药经营品种1139个，5家GMP企业49家GSP企业，实现了产品可追溯。所有畜产品实现了“二维码准出+检疫证明”准出追溯制度化监管。三是推进重点公共品牌建设。扎实开展省级食品安全城安丘创建、畜牧业绿色发展示范县、高效特畜牧业示范县、“食安山东”畜牧示范品牌引领企业等创建，整体提升安丘畜产品质量品质。

做大企业品牌主体规模。积极实施品牌带动战略，严格品牌认证后续监管，维护安丘畜产品品牌的安丘场信誉。持续开展“三品一标”认证，累计认证无公害品牌97个，有机转换认证1家。积极培育澳大利亚杜泊羊、荷斯坦奶牛、雪山草鸡、凤舞山孔雀等特色养殖品种，凤舞山合作社年出栏孔雀1万只，发展为山东最大的孔雀养殖基地；普兰特汉正建设国家级核心育种场；建成国家级示范合作社2个、省级2个。培育省级畜牧旅游示范区3家，创建“食安山东”畜牧示范品牌引领企业3个，发展“鲁丰”“华禽”“友祥”等山东省著名商标3个，新增“六乃香”生态猪肉、“倍贝宠”宠物药、“优牧”饲料等产品品牌10多个，“六和”“鲁丰”肉鸡，“友祥”生猪，“阳春”羊奶，“雪山”草鸡，“合力牧场”牛奶等20多个畜牧品牌产品销往全国各地。鲁丰商标为国家驰名商标，产品出口日韩、欧盟等20多个国家和地区；和盛园食品成为鲁中地区最大的肉鸡熟食加工企业；振祥食品日屠宰生猪3000头，成为安丘主营收入十强企业，创建为省级畜禽屠宰标准化示范企业。

创新畜牧品牌发展模式。以运营模式创新带动畜产品品牌化程度，增强安丘场认可度和占有率，提升优质畜产品品牌价值。一是“畜产品+直营店”品牌发展模式。如鲁丰、振祥、合力、德诚等企业，创建“鲁丰”肉鸡产品、“友祥”猪肉产品、“合力牧场”牛奶、“六乃香”无抗猪产品品牌、商标，推出直销、直销模式，通产地到餐桌渠道，减少运输、销售、配送等环节损耗，提高畜产品质量、增加用户互动，品牌优势明显。二是“畜产品+会员制（社群）”品牌发展模式。如合力、金水谷等农业产业综合体、产业融合示范园区，通过“合力牧场”特色奶产品、“金水谷生态农产”禽蛋产品等特色养殖、特色产品供应，并结合“互联网+超安丘”O2O营销模式，以优质畜产品制定形式，将爱好相同、兴趣相近的高端、群体会员人聚集在一起，做强特色品牌。三是“畜产品+休闲观光（休闲农庄）”品牌发展模式。如德诚、合力、凤舞山等畜牧旅游示范园区，以及和甫、步云岭、金宝柘山乡情等融合园区，打造种养结合、农牧循环产业，建设自由采摘、休闲观光、科普体验、特色产品生产加工等体验项目，为消费者提供企业整体品牌框架内的果蔬、禽蛋等农产品。四是“畜产品+区域品牌”品牌发展模式。如华禽、阳春、立华、普兰特汉、凤舞山、和盛园等企业，立足“华禽富硒鸡蛋”“阳春羊奶”“雪山草鸡”“澳大利亚黑头杜泊羊”“凤舞山孔雀”等自身畜禽良种优势，在拓展延伸良种繁育、规模养殖、特色产品加工产业链条的同时，以自身特色区域品牌、良种品牌拓展安丘场，不断壮大特色品牌优势。五是“畜产品+产业链”品牌发展模式。如德诚、立华、鲁丰、天润、合力等企业，创建“六乃香”“鲁丰”“合力牧场”等企业主体品牌，推进良种繁育、投入品生产、规模饲养、屠宰加工、畜产生产全产业链发展，缩短初级产品产业环节流转损耗，增强产品品牌价值聚集效应，大幅提升品牌产品安丘场竞争力。